2024年末，中国50岁以上人群规模突破3亿大关。目前，在餐饮、综合零售、酒类等多个行业，拥有丰富生活智慧与稳定消费能力的老年群体日益展现出对品质生活的深度追求。
在此背景下，抖音生活服务推出“老友惠生活”项目，以休闲娱乐、健康养生、日用商超等品类为核心，通过专属会场聚合、精准补贴投放、场景化直播呈现等模式，帮助餐饮、零售、酒店等综合行业商家精准触达老年群体，开拓增量市场。
在“老友惠生活”赋能下，以特百惠、飞鹤、同庆楼、双山岛馨泊湾温泉酒店、蔡澜点心为代表的各行业品牌率先实现了生意爆发增长。
01 适老服务精准触达，节点营销助力转化
在老年消费市场加速线上化浪潮中，老年群体对节日节点的参与热情与消费潜力持续释放。抖音生活服务“老友惠生活”以节点势能、精准服务为核心，将社会节庆、品牌大事件与平台消费节等重要节点转化为老年群体信任建立的黄金窗口，通过场景化内容与全域资源整合，实现从精准触达向生意爆发的转化。
知名家居用品品牌特百惠在618的实践便印证了节点流量的爆发势能。618之际，特百惠联动平台高粉达人定制专属老友惠生活货盘，并利用私域银发群、平台曝光等形式提前两周进行预热，让活动信息精准触达50+用户，实现线上线下用户心智强渗透，最终在618大促中实现10分钟破70万GMV的亮眼成绩，其中老年群体达GMV21.6万，达成全年峰值。同时，特百惠借力平台银发经济话题节点与开屏曝光，将老年消费者的日常消费需求集中转化为节日爆发势能，完成从“流量蓄水”到“交易破峰”的闭环。
在日用百货品类中，飞鹤的表现同样亮眼。飞鹤通过双节点叠加突破了渠道限制，开辟了无门店增长的新路径。品牌将自有节点“5.28宝宝日”与618大促深度绑定，切入老年群体隔代育儿场景，在品牌方货盘供给、平台资源加持、3000余家线下渠道网格化POI覆盖的三方协同下，通过老板站台、达人直播等形式，实现了单日GMV570万+、全渠道GMV1100万+的爆发。
无独有偶，知名餐饮品牌同庆楼聚焦银发群体宴请需求，借助周年庆打造品牌专属节点，以全国近60家门店店庆作为支点，发动万名店员发布预热短视频，POI预售券曝光量达2654万。曝光蓄势完成后，同庆楼以“7.16折周年专属券”为核心爆品，三日内官方直播间GMV突破1560万；此外，同庆楼还联动本地主持人王乐乐进行专场直播，引发老年用户地域共鸣，单场产出232万+突破品牌历史达播GMV峰值。
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